Pengaruh Desain Situs Web Terhadap Strategi Pemasaran

Desain berbicara untuk merek. Tidak peduli seberapa banyak Anda membanggakan produk/layanan Anda, jika desain Anda buruk, pengalaman pelanggan akan menjadi cerita yang berlalu begitu saja.

Sebuah situs web adalah titik komunikasi untuk target audiens. Ini adalah tempat di mana pelanggan berinteraksi dengan merek Anda. Desain situs web yang tepat sangat penting saat mengembangkan strategi pemasaran terintegrasi untuk perusahaan Anda. Detail yang menentukan bagaimana seorang konsumen akan berinteraksi dengan merek Anda sekarang menjadi standar untuk desain web; mereka tidak hanya perlu berfungsi atau terlihat. Elemen-elemen penting ini—mulai dari desain hingga warna—berkombinasi untuk menciptakan alat digital yang, jika digunakan dengan benar, dapat secara dramatis meningkatkan inisiatif pemasaran online.

Di era yang mengutamakan estetika dan perhatian rendah ini, situs web merek berkualitas tinggi adalah permintaan utama jika Anda berencana untuk fokus pada pemasaran digital. Situs web Anda menciptakan kesan pertama, dan pemasaran adalah tentang membuat kesan yang baik pada pelanggan. Hal ini menjadikan pentingnya desain situs web tidak tertandingi.

Untuk memulai pentingnya, mari kita pahami terlebih dahulu tentang desain situs web dan elemennya.

Daftar Isi

Apa itu Desain Situs Web?

Proses merencanakan, mengonseptualisasikan, dan merancang pengembangan situs web yang menyediakan pengalaman pengguna yang positif dan praktis dikenal sebagai desain web. Pengalaman pengguna berada di jantung desain web. Ini mencakup kombinasi fitur yang ditampilkan di situs web dengan cara yang membuatnya mudah untuk dijelajahi.

Elemen-elemen Desain Web

Penting untuk mempertimbangkan baik estetika maupun fungsionalitas situs web saat membuatnya. Kinerja dan kegunaan situs secara keseluruhan akan dimaksimalkan dengan menggunakan aspek-aspek ini. Kegunaan situs web Anda ditentukan oleh faktor-faktor seperti antarmuka pengguna yang intuitif, penggunaan visual dan gambar yang tepat, teks yang ditulis dengan baik dan ditempatkan secara strategis, serta skema warna. Kinerja situs web Anda mencakup waktu pemuatan, posisi dalam pencarian, kemudahan ditemukan, dan kemampuan menarik pengunjung.

Komponen Visual Berikut adalah ringkasan singkat tentang elemen yang harus Anda fokuskan saat mengembangkan situs web Anda agar semuanya berfungsi dengan baik. Ada petunjuk dan saran di setiap bagian untuk membantu Anda memulai.

Teks dan desain di situs web Anda harus bekerja sama secara fundamental. Gunakan blok teks untuk menciptakan potongan teks yang akan sesuai dengan gambar dan foto Anda.

Warna Salah satu faktor paling penting yang perlu dipertimbangkan saat mengembangkan dan merancang situs web adalah penggunaan warna. Ingatlah bahwa ada banyak mitos tentang psikologi warna; oleh karena itu, penting untuk fokus pada pemilihan warna yang cocok dengan gaya dan nada keseluruhan situs web Anda. Sesuaikan palet warna yang Anda pilih dengan merek dan pesan yang ingin Anda sampaikan.

Tata Letak Kegunaan dan fungsionalitas situs Anda akan sangat dipengaruhi oleh cara Anda memilih untuk mengatur materi Anda. Ada beberapa ide kunci yang harus diingat saat memilih tata letak, tetapi tidak ada pedoman yang harus diikuti. Hindari memilih tata letak yang terlalu menarik yang dapat mengalihkan perhatian dari pesan yang ingin Anda sampaikan dengan mempertimbangkan kebutuhan target audiens Anda.

Bentuk Menggunakan elemen visual dalam desain web dapat membantu estetika situs dan integrasi teks serta gambar yang mulus. Perhatian pengunjung target dapat diarahkan, dan aliran umum dapat ditingkatkan dengan menggabungkan warna dan bentuk yang menyenangkan. Menyertakan bentuk dalam desain situs web juga meningkatkan navigasi situs.

Spasi Apakah itu kanvas atau halaman web; ruang putih adalah suatu keharusan. Agar situs web terlihat estetis dan mudah dijelajahi, spasi adalah komponen penting. Desain Anda akan menggunakan ruang dalam satu bentuk atau lainnya di setiap aspeknya. Penggunaan ruang putih yang tepat sangat penting untuk mencapai keseimbangan yang ideal antara teks, gambar, dan grafik. Penggunaan spasi yang konsisten dapat memudahkan orang menjelajahi situs web Anda. Desainer web modern pasti memprioritaskan konsep ruang putih.

Gambar & Ikon Desain yang menakjubkan memiliki kekuatan untuk menyampaikan banyak informasi dengan cepat. Sebuah gambar bernilai kekuatan 100 kata. Visual dan ikon yang kuat digunakan untuk mencapai hal ini. Pilih gambar dan ikon yang memperkuat dan mendukung sudut pandang Anda. Cukup cari gambar stok, dan Anda akan menemukan banyak pilihan untuk gambar dan ikon dalam hitungan detik.

Video Desainer web semakin banyak menggabungkan video ke dalam desain mereka. Saat digunakan dengan benar, video dapat memberikan pemahaman atau pengalaman kepada orang-orang yang tidak dapat disampaikan oleh kata-kata atau gambar saja. Ingatlah bahwa mata pengunjung tertarik pada gambar bergerak, seperti saat TV menyala di restoran. Pastikan video Anda tidak bertentangan atau membayangi elemen penting lainnya.

Komponen Fungsional Anda tidak bisa mengabaikan pentingnya fungsi situs web saat mendesain situs web. Situs web yang berfungsi dengan baik sangat penting baik untuk peringkat mesin pencari yang baik maupun untuk pengalaman pengguna terbaik.

Navigasi Salah satu komponen kunci yang menentukan apakah situs web Anda berfungsi dengan baik adalah navigasinya. Bergantung pada audiens Anda, navigasi Anda mungkin memiliki beberapa kegunaan, termasuk memudahkan pengguna baru menemukan fitur situs Anda, memudahkan pengunjung yang sering mengakses halaman Anda, dan meningkatkan pengalaman pengguna untuk semua pengunjung. Untuk saran navigasi tambahan, periksa praktik terbaik ini.

Interaksi dengan pengguna Bergantung pada perangkat mereka, pengunjung situs Anda dapat berinteraksi dengan situs dengan berbagai cara (menggulung, mengklik, mengetik, dll.). Desain situs web terbaik membuat interaksi ini menjadi sederhana sehingga pengguna merasa memegang kendali.

Animasi Banyak pendekatan animasi online dapat membantu desain Anda menarik perhatian pengguna dan mendorong interaksi pengguna dengan meminta masukan. Penambahan tombol "suka" atau formulir, misalnya, membantu menjaga pengunjung situs tetap tertarik. Pertahankan animasi Anda sederhana jika Anda baru dalam desain web untuk menghindari gangguan dari pengembang.

Kecepatan Semua orang tidak suka situs web yang lambat. Saat sebuah halaman membutuhkan waktu lebih dari beberapa detik untuk dimuat, pengunjung mungkin dengan mudah memutuskan untuk tidak tinggal di situs Anda atau kembali lagi. Tidak peduli seberapa menariknya, situs yang lambat tidak akan berkinerja baik dalam pencarian (yaitu, tidak akan mendapatkan peringkat yang baik di Google).

Tidak ada jaminan, tetapi pembuat situs teratas sering kali mengompres materi Anda agar muat lebih cepat. Pastikan untuk melakukan penelitian menyeluruh tentang pembuat situs web yang paling sesuai dengan materi di situs web Anda.

Arsitektur situs Struktur situs web sangat penting baik untuk optimasi mesin pencari (SEO) maupun pengalaman pengguna (UX). Situs web Anda tidak boleh memiliki masalah struktural yang mencegah orang menavigasinya dengan mudah. Kemungkinan besar "perayap" mengalami kesulitan menavigasi situs Anda jika orang mengalami kesulitan melakukannya. Perayap, terkadang dikenal sebagai bot, adalah program otomatis yang memindai situs web Anda untuk menilai operasinya. Peringkat situs yang buruk dan pengalaman pengguna yang buruk dapat disebabkan oleh navigasi yang buruk.

Peran Desain Web dalam Pemasaran

Kita telah membahas pentingnya berinvestasi dalam desain web, dan di bagian ini, kita akan membahas mengapa desain web penting dalam pemasaran.

Menciptakan Kesan Pertama yang Positif.
Sebuah situs web menetapkan nada pengalaman pelanggan. Saat pelanggan mengunjungi situs web, navigasi dan responsivitasnya menciptakan kesan pertama yang positif. Mereka akan membuat penilaian instan tentang perusahaan Anda. Anda ingin memberikan kesan yang baik pada audiens Anda dalam beberapa detik pertama.

Desain web yang baik adalah pintu gerbang menuju kesuksesan Anda, kunci untuk mempertahankan pelanggan, atau pesaing Anda siap menyambut pengguna dan audiens target Anda. Anda dapat mempertahankan prospek di situs web Anda lebih lama dengan bantuan desain web yang efektif.

Mendukung Rencana SEO (Search Engine Optimization) Anda.
Anda dapat menerbitkan konten di situs web Anda menggunakan berbagai teknik desain web, yang pada gilirannya memengaruhi bagaimana mesin pencari menelusuri dan mengindeks situs web Anda. Inilah sebabnya mengapa perusahaan desain web terbaik menawarkan SEO sebagai bagian dari layanan mereka.

Bekerja dengan perusahaan desain web yang menawarkan layanan SEO sebagai bagian dari paket mereka adalah cara terbaik untuk menjamin teknik desain web yang efektif (dan paparan mesin pencari yang dihasilkan).

Menciptakan Rasa Layanan Pelanggan.
Melihat situs web Anda akan memungkinkan orang menentukan bagaimana Anda akan memperlakukan mereka. Mereka dapat mengetahui dari desain Anda bagaimana Anda memandang pasar target Anda. Audiens Anda akan menyadari bahwa Anda tidak akan berusaha membantu mereka jika Anda tidak berusaha membuat situs web Anda.

Situs web Anda berfungsi mirip dengan agen layanan pelanggan. Pemirsa Anda akan merasa lebih nyaman di halaman Anda jika situs web Anda ramah, cerah, dan modern. Dengan melakukan ini, Anda akan menyampaikan gagasan bahwa Anda dapat didekati dan ramah kepada pengunjung situs web Anda.

Meningkatkan Kepercayaan Audiens.
Orang tidak mempercayai situs web dengan desain yang buruk. Mereka tidak akan mempercayai situs Anda jika desainnya buruk atau jika informasinya tampak usang. Karena situs web Anda tidak memiliki desain web yang diperbarui, mereka mungkin menganggapnya tidak dapat diandalkan atau meragukan.

Pesaing Anda Melakukannya.
Berikut adalah argumen yang kuat tentang pentingnya desain web: Pesaing Anda sudah menggunakan desain web. Anda harus menerapkan desain web untuk situs Anda jika Anda ingin tetap bersaing dengan mereka.

Situs web Anda harus menonjol dari yang lain. Jika situs web Anda usang, berkualitas rendah, dan ketinggalan zaman, pesaing Anda akan mengungguli Anda. Situs web Anda tidak akan berfungsi sebaik milik mereka yang memiliki desain bagus.

Mendorong Kejelasan Merek.
Membangun merek Anda adalah hal penting saat mencoba menarik prospek baru untuk perusahaan Anda. Anda ingin audiens Anda mengenal merek Anda sehingga mereka memilih Anda saat mereka siap untuk berkonversi. Desain web yang konsisten di seluruh halaman Anda sangat penting karena memberikan keseragaman.

Apa yang Membuat Sebuah Situs Web Bagus?

Persepsi terhadap sebuah situs web tergantung pada beberapa pertimbangan desain yang penting. Sebuah situs web yang dirancang dengan baik dapat mendorong pengguna untuk mengambil tindakan dengan membangun kepercayaan. Memastikan desain situs web Anda dioptimalkan untuk kemudahan penggunaan (bentuk dan estetika) dan seberapa mudah digunakan (fungsionalitas) adalah kunci untuk menciptakan pengalaman pengguna yang menyenangkan. Anda dapat menggunakan rekomendasi yang tercantum di bawah ini sebagai titik awal untuk proyek online Anda yang akan datang.

Tujuan Situs Web
Kebutuhan pengguna harus dipenuhi oleh situs web Anda. Setiap halaman harus memiliki tujuan yang jelas untuk memungkinkan konsumen berinteraksi dengan apa yang Anda tawarkan. Apa tujuan situs web Anda? Apakah Anda menyediakan pengetahuan yang berguna, seperti "Panduan Cara Melakukan"?

Situs web dapat memiliki berbagai fungsi, namun semuanya memiliki tujuan dasar tertentu:

Mengembangkan Reputasi Anda
Menghasilkan Prospek
Penjualan
Pemeliharaan

Kesederhanaan
Saat memikirkan cara meningkatkan kegunaan dan pengalaman pengguna situs web Anda, kesederhanaan adalah kuncinya. Berikut adalah beberapa strategi untuk merancang dengan kesederhanaan.

Warna
Warna dapat menyampaikan pesan dan membangkitkan emosi. Anda dapat memengaruhi perilaku pelanggan terhadap merek Anda dengan memilih skema warna yang sesuai. Batasi jumlah warna tidak lebih dari lima. Warna yang harmonis sangat efektif. Pilihan warna yang menyenangkan meningkatkan kepuasan pengguna dan meningkatkan keterlibatan pelanggan.
Tipografi
Tipografi sangat penting untuk keberhasilan situs web Anda. Ini menarik perhatian audiens dan berfungsi sebagai representasi visual dari suara merek. Di situs web, font harus mudah dibaca dan tidak menggunakan lebih dari tiga jenis font yang berbeda.
Gambar
Setiap elemen visual yang digunakan dalam komunikasi dianggap sebagai gambar. Ini mencakup semua jenis grafik, serta fotografi diam, ilustrasi, dan video. Kepribadian merek perusahaan harus diekspresikan melalui setiap visual, yang juga harus menyampaikan esensi bisnis. Sebagian besar informasi awal yang kita konsumsi di situs web bersifat visual, sehingga penting untuk menggunakan gambar berkualitas tinggi sebagai kesan pertama untuk memberikan kesan profesionalisme dan kepercayaan kepada pengunjung.

Navigasi
Di situs web, navigasi adalah sistem penemuan jalan yang digunakan pengguna untuk menemukan apa yang mereka cari. Mempertahankan pengunjung di situs web memerlukan navigasi yang baik. Pengunjung akan menyerah mencoba menggunakan situs web jika navigasinya sulit dan mencari di tempat lain apa yang mereka butuhkan. Tujuannya adalah untuk menjaga navigasi tetap jelas, mudah digunakan, dan konsisten di setiap halaman.
Membaca Pola F-shaped

Pola paling populer yang digunakan oleh pengunjung situs web untuk memindai konten adalah pola berbasis F. Menurut penelitian pelacakan mata, individu cenderung fokus terutama pada bagian atas dan kiri layar. Pengaturan berbentuk F sesuai dengan cara alami kita membaca di Barat, yaitu dari atas ke bawah dan dari kiri ke kanan. Situs web yang dirancang dengan baik akan mempertimbangkan pola alami pembaca.
Hierarki Visual
Pengelompokan item sesuai dengan tingkat kepentingannya dikenal sebagai hierarki visual. Ukuran, warna, gambar, kontras, font, ruang putih, tekstur, dan gaya adalah beberapa cara untuk melakukan ini. Pembuatan titik fokus, yang mengarahkan pemirsa ke lokasi informasi yang paling penting, adalah salah satu peran terpenting dari hierarki visual.
Konten
Baik desain yang luar biasa maupun konten yang menakjubkan ditemukan di situs web yang efisien. Konten yang hebat dapat menarik dan memengaruhi pengunjung dengan mengubah mereka menjadi klien dengan menggunakan bahasa yang memikat.
Tata Letak Berbasis Grid
Grid mendukung pengorganisasian desain dan konten. Grid membuat halaman terlihat rapi dan menyelaraskan komponen pada halaman. Tampilan situs web ditingkatkan oleh tata letak berbasis grid, yang mengatur materi ke dalam struktur grid yang rapi dan kaku dengan kolom dan bagian yang tampak seimbang dan menegakkan keteraturan.
Waktu Muat
Sebuah situs web akan kehilangan pengunjung jika Anda menunggu terlalu lama untuk memuatnya. Hampir setengah dari pengunjung situs web mengharapkan halaman dimuat dalam dua detik atau kurang, dan mereka mungkin meninggalkannya jika memakan waktu lebih dari tiga detik. Mengoptimalkan ukuran gambar membantu mempercepat waktu pemuatan situs web Anda.
Ramah Seluler
Semakin banyak individu yang menjelajahi web di ponsel atau perangkat lainnya. Sangat penting untuk mempertimbangkan pengembangan situs web Anda dengan desain yang responsif.

Kesimpulan

Desain web memainkan peran yang sangat penting dalam strategi pemasaran digital. Sebuah website yang dirancang dengan baik dapat menciptakan kesan pertama yang positif, mendukung upaya SEO, meningkatkan rasa layanan klien, dan membangun kepercayaan audiens. Selain itu, dengan desain yang tepat, Anda dapat membedakan diri dari kompetitor dan memperkuat kejelasan merek Anda.

Untuk mencapai tujuan ini, penting untuk memperhatikan elemen-elemen desain seperti pola membaca F-shaped, hierarki visual, konten berkualitas, tata letak berbasis grid, waktu muat yang cepat, dan responsivitas terhadap perangkat seluler. Dengan menggabungkan semua aspek ini, sebuah website dapat menjadi alat yang sangat efektif dalam menarik dan mempertahankan pelanggan, serta meningkatkan kesuksesan bisnis secara keseluruhan.

Desain web bukan hanya tentang estetika; ini tentang menciptakan pengalaman pengguna yang optimal yang dapat mengubah pengunjung menjadi pelanggan setia.