Apa Itu SEO? Arti, Contoh, & Cara Mengoptimalkan Situs Anda

Apa Itu SEO?

SEO (search engine optimization) adalah serangkaian proses yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web di mesin pencari, seperti Google, dengan tujuan mendapatkan lebih banyak lalu lintas organik. SEO berkaitan dengan memenuhi kebutuhan pencarian pengguna dengan menciptakan konten berkualitas tinggi yang relevan dan memberikan pengalaman pengguna terbaik.

Kegiatan SEO dapat dilakukan baik di dalam situs (on-page) maupun di luar situs (off-page). Oleh karena itu, Anda mungkin sering melihat SEO dibagi menjadi kategori "on-page" dan "off-page".

Dalam praktiknya, SEO biasanya melibatkan:

Penelitian kata kunci
Pembuatan dan optimasi konten
Optimasi teknis
Pembangunan tautan

Mengapa SEO Penting?

Setiap hari, pengguna Google melakukan miliaran pencarian untuk informasi dan produk. Tidak mengherankan bahwa mesin pencari biasanya menjadi salah satu sumber lalu lintas terbesar ke situs web.

Untuk memanfaatkan potensi sumber lalu lintas ini, Anda perlu muncul di hasil pencarian teratas untuk kata kunci target Anda. Korelasi ini sangat sederhana—semakin tinggi peringkat Anda, semakin banyak orang yang akan mengunjungi halaman Anda.

Hasil organik nomor 1 sepuluh kali lebih mungkin mendapatkan klik dibandingkan halaman yang berada di posisi nomor 10. Dan tiga hasil organik teratas mendapatkan lebih dari 50% dari semua klik.

Di sinilah SEO memainkan perannya. Optimasi mesin pencari memainkan peran kunci dalam meningkatkan posisi peringkat Anda. Peringkat yang lebih baik berarti lebih banyak lalu lintas. Dan lebih banyak lalu lintas berarti pelanggan baru dan kesadaran merek yang lebih tinggi.

Dengan kata lain, mengabaikan SEO berarti mengabaikan salah satu saluran lalu lintas terpenting—meninggalkan ruang itu sepenuhnya untuk pesaing Anda.

SEO vs. PPC

Sebagian besar halaman hasil mesin pencari (SERP) mengandung dua jenis hasil utama:

Hasil berbayar: Anda harus membayar untuk berada di sini, melalui iklan bayar per klik (PPC)
Hasil organik: Anda harus "mendapatkan" peringkat Anda di sini, melalui SEO

Anda mungkin bertanya: Mengapa tidak hanya membayar untuk muncul di bagian iklan?

Jawabannya sederhana. Mayoritas orang hanya mengabaikan iklan dan mengklik hasil organik. Ya, SEO membutuhkan lebih banyak waktu, usaha, dan—meskipun fokus pada lalu lintas organik "gratis"—sumber daya. Namun, setelah Anda meraih peringkat untuk kata kunci target Anda, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dan menghasilkan lalu lintas "pasif" yang tidak hilang begitu saja saat Anda berhenti membayar.

Bagaimana Cara Kerja Mesin Pencari?

Tujuan utama setiap mesin pencari adalah membuat pengguna pencarian senang dengan hasil yang mereka temukan. Untuk mencapai ini, mesin pencari perlu menemukan halaman terbaik dan menyajikannya sebagai hasil pencarian teratas. Google menggunakan tahapan berikut untuk menemukan dan merangking konten:

Crawling: Google menggunakan "bot," atau program komputer, untuk merayapi web dan mencari halaman baru atau yang diperbarui. Agar Google dapat menemukan halaman, halaman tersebut harus memiliki setidaknya satu tautan yang mengarah ke sana.
Indexing: Selanjutnya, Google menganalisis setiap halaman dan mencoba memahami isi halaman tersebut. Kemudian, Google mungkin menyimpan informasi ini dalam Indeks Google—database besar dari halaman web.
Menyajikan hasil: Ketika seorang pengguna memasukkan kueri, Google menentukan halaman mana yang terbaik, baik dalam hal kualitas maupun relevansi, dan merangkingnya di SERP.

Tugas Anda sebagai pemilik situs web adalah membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks semua halaman di situs Anda yang ingin Anda tampilkan. Anda dapat memastikan crawlability dan indexability halaman Anda melalui sejumlah tindakan dan praktik terbaik yang biasanya disebut sebagai SEO teknis.

Bagaimana SEO Bekerja?

Google menggunakan proses yang relatif kompleks, yang dikenal sebagai "algoritma," untuk merangking halaman. Algoritma ini mempertimbangkan sejumlah besar faktor peringkat untuk memutuskan di mana suatu halaman harus diberi peringkat.

Meskipun Anda tidak perlu tahu bagaimana algoritma pencarian bekerja dengan pasti (sebenarnya, tidak ada yang tahu dengan kepastian 100%), mengetahui dasar-dasarnya dapat membantu Anda memahami cara kerja SEO dan apa yang perlu dilakukan untuk mengoptimalkan halaman Anda agar dapat meraih peringkat di Google.

Memastikan Relevansi

Tugas utama Anda dalam SEO adalah memastikan bahwa Anda menawarkan konten yang relevan. Mengapa? Karena tugas utama Google adalah menunjukkan hasil yang relevan bagi pengguna. Relevansi adalah lebih dari sekadar menunjukkan halaman tentang anjing, bukan kucing, ketika seseorang mencari "anjing." Ini juga tentang memenuhi niat pencarian pengguna—alasan mengapa mereka menggunakan kueri tertentu.

Ada empat jenis utama niat pencarian:

Navigational: (misalnya, “spotify login”)
Informational: (misalnya, “apa itu spotify”)
Commercial: (misalnya, “review spotify”)
Transactional: (misalnya, “spotify premium”)

Sebagai contoh: Jika Anda mencari "makanan anjing terbaik," Anda tidak ingin melihat artikel tentang berbagai jenis diet anjing atau resep makanan anjing buatan sendiri. Keduanya relevan secara topikal, tetapi tidak memenuhi niat pencarian Anda. Google tahu, berdasarkan perilaku jutaan pengguna lainnya, bahwa jika Anda mencari "makanan anjing terbaik," Anda hampir pasti ingin membeli makanan anjing. Itulah mengapa Google merangking halaman produk atau ulasan produk makanan anjing terbaik (yaitu, niat pencariannya adalah transaksi atau komersial).

Membuat Konten Berkualitas

Menemukan kata kunci yang tepat adalah langkah pertama. Anda juga perlu membuat konten yang akan meraih peringkat untuk kata kunci tersebut. Pembuatan dan optimasi konten adalah dua bagian tak tergantikan dari SEO.

Berikut beberapa hal kunci yang membedakan konten berkualitas tinggi dari konten biasa:

Komprehensif: Membahas topik secara menyeluruh dan menjawab semua pertanyaan yang mungkin dimiliki pengunjung.
Kekhasan: Konten Anda tidak boleh menjadi kompilasi dari hasil teratas. Itu harus selalu memberikan nilai tambah—baik itu sudut pandang unik, data berguna, contoh yang membantu, atau visual asli.
Sinyal E-E-A-T: Google memperhatikan banyak hal terhadap Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (E-E-A-T).
Keterbacaan: Teks Anda harus mudah dibaca, termasuk mengatur konten Anda secara logis, menulis kalimat pendek, menghindari suara pasif, memiliki nada suara yang konsisten, dll.

Menyediakan Kemudahan Penggunaan yang Luar Biasa

Google lebih memilih situs web yang ramah pengguna. SEO teknis memainkan peran penting di sini. Selain memastikan crawlability dan indexability situs web Anda, SEO juga memastikan situs web Anda memenuhi standar kemudahan penggunaan. Ini mencakup faktor-faktor seperti:

Keamanan situs: Situs web Anda harus memenuhi kriteria keamanan standar, seperti memiliki sertifikat SSL (menggunakan protokol HTTPS daripada HTTP).
Kecepatan halaman: Google merangking halaman yang lebih cepat lebih tinggi dalam hasil pencarian karena mereka memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.
Kesesuaian untuk perangkat mobile: Google mengevaluasi konten Anda berdasarkan kinerjanya di perangkat mobile—ini disebut "mobile-first indexing."
Kemudahan penggunaan: Anda harus memiliki struktur situs web yang mudah diikuti yang memungkinkan pengunjung menemukan segala sesuatu dengan cepat dan menavigasi melalui situs Anda tanpa masalah atau hambatan.

Membangun Otoritas

Mesin pencari menggunakan beberapa sinyal off-page untuk menentukan apakah situs Anda dapat dipercaya. Salah satu sinyal terkuat, dan salah satu faktor peringkat terkuat secara umum, adalah backlink—tautan dari situs web lain yang mengarah ke situs Anda. Pada dasarnya, backlink berfungsi sebagai suara kepercayaan untuk mesin pencari. Secara umum, semakin banyak tautan berkualitas tinggi yang diterima halaman Anda, semakin besar otoritas halaman Anda di mata Google. Ini dapat menyebabkan peringkat yang lebih tinggi.

7 Kebenaran Tentang SEO

Berikut tujuh kebenaran yang harus Anda pahami sebelum memulai perjalanan SEO Anda:

SEO bukan tentang menipu Google. Sebaliknya, anggap itu sebagai meyakinkan Google untuk merangking halaman Anda dengan menunjukkan nilai yang Anda berikan bagi pengguna.
SEO bukan tentang trik. Jangan terjebak dalam mencari trik atau hacks SEO baru yang keren. Biasanya, yang Anda butuhkan adalah melakukan dasar-dasar SEO dengan sangat baik dan sangat konsisten.
SEO adalah permainan jangka panjang. Hasil SEO biasanya tidak muncul dengan segera, meskipun ada pengecualian—misalnya, saat Anda memperbaiki masalah serius. Secara umum, pikirkan dalam hitungan bulan, bukan hari.
SEO lebih dari sekadar memasang plugin SEO. Plugin SEO adalah alat yang berguna. Namun, fakta bahwa Anda mengatur satu tidak berarti situs web Anda tiba-tiba menjadi "ramah SEO."
Anda tidak pernah "selesai" dengan SEO. Optimasi mesin pencari adalah proses berkelanjutan. Bahkan jika Anda meraih peringkat nomor 1 untuk semua kata kunci Anda, Anda selalu perlu terus memperbaiki. Kompetisi tidak pernah tidur.
Mengetahui audiens Anda adalah kunci. Semakin Anda memahami audiens target Anda (pelanggan, pembaca, pelanggan), semakin mudah untuk membuat strategi SEO yang efektif.
SEO hanyalah satu bagian dari teka-teki. Tidak ada jumlah optimasi yang akan membantu Anda jika Anda mengabaikan inti bisnis Anda—produk atau layanan Anda.

Mulai dengan SEO

Sekarang setelah Anda tahu apa itu SEO, saatnya untuk mengambil tindakan. Terapkan tips yang disebutkan sebelumnya, dan Anda akan berada di jalur untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Satu langkah di depan pesaing Anda.

Mulailah sekarang dan raih kesuksesan dengan strategi SEO yang efektif!