Sumber Lalu Lintas Situs Web: 8 Jenis Penting (+ Peretasan Pertumbuhan)
Sumber lalu lintas website: jika Anda tidak memanfaatkannya, Anda akan kehilangan peluang pendapatan. Dan jika Anda tidak mendiversifikasikannya, Anda menempatkan semua telur digital Anda dalam satu keranjang. Semua ini mengancam keuntungan Anda.
Bayangkan skenario ini: Anda telah melakukan upaya besar untuk merancang situs web yang visualnya menakjubkan, menghasilkan konten yang menarik, dan menawarkan produk atau layanan yang luar biasa. Namun, tanpa aliran pengunjung yang stabil, ini seperti memiliki permata tersembunyi di sudut sepi kota yang ramai. Dengan kata lain, Anda memerlukan lokasi yang strategis, papan iklan yang besar dan mencolok, dan penari spanduk siap menyanyikan pujian Anda kepada siapa pun dalam jarak pendengaran. Metafora yang panjang, tapi Anda mengerti gambarnya. Untungnya, ada beberapa sumber lalu lintas website yang tersedia untuk membantu Anda menyebarluaskan informasi.
Apakah Anda seorang pemasar berpengalaman yang ingin mengoptimalkan generasi lalu lintas Anda atau seorang pemilik bisnis yang mencoba mencari sumber terbaik untuk niche spesifik Anda, posting blog ini akan membantu Anda. Kami akan menjawab pertanyaan umum, memberikan wawasan berharga, dan membimbing Anda menuju strategi efektif untuk meningkatkan lalu lintas website Anda. Jadi, siapkan diri Anda dan bersiaplah menjelajahi dunia sumber lalu lintas website dan melepaskan potensi sebenarnya dari kehadiran online Anda. Mari kita mulai!
Sumber Lalu Lintas Website: Dasar-Dasar
Kunci untuk memanfaatkan sumber lalu lintas website adalah tiga hal: memahami berbagai jenis sumber lalu lintas dan bagaimana mengoptimalkan strategi digital Anda untuk masing-masing, memantau lalu lintas website Anda dengan cermat untuk mengenal kekuatan dan kelemahan Anda dalam menghasilkan lalu lintas, dan mendiversifikasi aliran lalu lintas yang diterima situs web Anda untuk memaksimalkan kehadiran online Anda.
Kemungkinan, di antara lalu lintas berbayar, lalu lintas pencarian organik, lalu lintas rujukan, dan berbagai sumber lainnya dalam pantheon lalu lintas website, Anda akan menemukan bahwa dua atau tiga di antaranya lebih efektif untuk model bisnis dan audiens target Anda. Luangkan waktu dan benar-benar perkuat strategi generasi lalu lintas Anda di area tersebut, tetapi jangan abaikan sumber lalu lintas lainnya karena ketidaktahuan, terutama di awal.
Ketika datang ke lalu lintas website, ada baiknya untuk menerapkan pendekatan yang seimbang. Mendiversifikasi sumber lalu lintas Anda akan membantu Anda menikmati lebih banyak stabilitas, serta jangkauan yang lebih luas. Dengan itu, mari kita lihat beberapa sumber lalu lintas website yang lebih umum dan efektif.
Daftar isi:
1. Lalu Lintas Pencarian Organik
7. Lalu Lintas Media Sosial Berbayar
Afiliasi, Audio, Jaringan silang, Langsung, Tampilan, Email, Notifikasi Push Mobile, Pencarian Organik, Belanja Organik, Sosial Organik, Video Organik, Lainnya Berbayar, Pencarian Berbayar, Belanja Berbayar, Sosial Berbayar, Video Berbayar, Rujukan, SMS
Namun, demi singkatnya, kita akan membahas delapan kategori utama. Beberapa dari sumber ini tumpang tindih dalam hal penggunaannya dan pentingnya untuk inisiatif pemasaran tertentu, jadi kita akan fokus pada kategori sumber tingkat tinggi untuk membantu Anda menentukan sumber lalu lintas terbaik untuk bisnis Anda.
Mari kita mulai!
Lalu lintas pencarian organik merujuk pada pengunjung yang menemukan situs web Anda melalui halaman hasil mesin pencari (SERP) seperti Google atau Bing tanpa iklan berbayar. Dengan kata lain, jenis lalu lintas website ini berasal dari orang-orang yang mengetikkan kueri spesifik, seperti novel sci-fi terbaik 2024 atau cara menghilangkan rambut kucing dari furnitur, dan menemukan situs web Anda dari hasil pencarian organik (artinya, bukan “sponsor”). Hanya beberapa hasil pencarian teratas yang dipilih oleh penjelajah internet yang cermat, dan di situlah SEO berperan.
Anda mungkin pernah mendengar istilah “SEO” sebelumnya – ini adalah peluru ajaib dari metode peningkatan lalu lintas organik. Ini adalah singkatan dari “search engine optimization,” dan banyak strategi SEO dasar sebenarnya tidak sulit diterapkan.
SEO adalah prospek menarik bagi pemilik situs web karena:
- Tidak memerlukan biaya untuk meningkatkan peringkat situs web,
- Merupakan strategi jangka panjang yang akan terus menghasilkan lalu lintas selama bertahun-tahun
Kelemahan SEO adalah membutuhkan kesabaran dan konsistensi – mungkin memerlukan waktu berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun untuk melihat hasil dari usaha Anda, itulah sebabnya banyak pemilik situs web merasa bosan dengan SEO dan memilih untuk fokus pada sumber lalu lintas lain yang lebih cepat. Namun, kami sangat merekomendasikan untuk menempatkan setidaknya sebagian dari telur Anda dalam keranjang ini. Ini adalah cara cerdas untuk memastikan situs web Anda menerima lalu lintas yang stabil dalam jangka panjang.
Meningkatkan Lalu Lintas Organik
Jadi, cara untuk meningkatkan lalu lintas organik Anda? Mulailah dengan SEO. Fokus pada pembuatan konten berkualitas tinggi dan informatif yang sesuai dengan niat pencarian pengguna dan mengoptimalkan situs web Anda untuk kata kunci yang relevan. Selain optimisasi kata kunci, terapkan teknik optimisasi halaman seperti kompresi gambar, peningkatan kecepatan halaman, dan tautan internal. Juga, jangan lupa untuk menyiapkan situs web Anda untuk perayap mesin pencari dengan membuat sitemap XML dan mengirimkannya ke Google Search Console. Terakhir, pastikan untuk secara teratur memantau statistik lalu lintas Anda sehingga Anda dapat menyesuaikan strategi Anda sesuai kebutuhan.
Lihat panduan lengkap kami tentang lalu lintas organik!
Jika SEO adalah kura-kura dalam balapan untuk menghasilkan lalu lintas website, maka iklan berbayar adalah kelinci. Satu-satunya perbedaan adalah, tidak seperti kelinci, Anda benar-benar bisa menang dengan iklan berbayar – tetapi Anda harus menginvestasikan sedikit uang.
Iklan berbayar adalah strategi pemasaran digital di mana bisnis membayar untuk penempatan iklan di berbagai platform untuk mengarahkan lalu lintas yang ditargetkan ke situs web mereka. Ini mencakup berbagai saluran, termasuk pencarian berbayar (misalnya, Google Ads), iklan media sosial (misalnya, Facebook Ads), iklan display, dan iklan video (misalnya, YouTube Ads). Setiap jenis iklan berbayar menawarkan opsi penargetan dan format iklan yang unik untuk menjangkau audiens tertentu dan mencapai tujuan pemasaran.
Iklan berbayar jatuh ke dalam dua kategori luas: pencarian berbayar dan iklan display. Iklan mesin pencari (misalnya, Google Ads atau Bing Ads) ditempatkan di SERP berdasarkan istilah pencarian pengguna, dan iklan display disajikan kepada pengguna melalui jaringan yang ditargetkan seperti Google Display Network atau platform media sosial seperti Twitter, Facebook, dll.
Manfaat utama dari iklan berbayar adalah bahwa ia menghasilkan hasil – dengan cepat. Namun, ia memaksa Anda untuk mengeluarkan uang secara konsisten untuk tetap kompetitif dan tetap berada di pikiran audiens target Anda.
Meningkatkan Lalu Lintas Berbayar
Metode terbaik untuk meningkatkan lalu lintas website melalui iklan berbayar akan bergantung pada beberapa hal, yaitu:
- Jenis iklan berbayar yang Anda coba (pencarian berbayar atau iklan display),
- Anggaran yang Anda miliki,
- Saluran yang Anda gunakan untuk menjalankan iklan (misalnya, Facebook, Google, dll.),
- Apa yang Anda inginkan pelanggan lakukan (misalnya, membeli produk, mengunduh ebook, mendaftar untuk newsletter, dll.)
Lebih baik memulai dari tempat yang menurut Anda basis pelanggan Anda menghabiskan waktu paling banyak, dan kemudian membangun dari situ. Misalnya, jika basis pelanggan Anda terutama mencari produk atau layanan Anda di Instagram atau Facebook, pilihlah iklan display di platform tersebut untuk muncul di depan mata mereka.
Iklan mesin pencari akan sangat bermanfaat bagi bisnis yang mendapatkan banyak lalu lintas pencarian, seperti hotel, perusahaan pemasaran, dan platform perangkat lunak – apa pun yang memerlukan pengguna untuk mengetikkan kueri spesifik ke mesin pencari.
Mengoptimalkan Iklan Pencarian Berbayar
Untuk memanfaatkan iklan pencarian berbayar, mulai dengan melakukan penelitian kata kunci yang mendalam. Temukan kata kunci yang dicari audiens target Anda dan tawarkan secara strategis untuk memastikan iklan Anda muncul pada saat yang paling penting. Buat salinan iklan yang menarik perhatian dan menggugah pengguna untuk mengklik melalui situs web Anda – pastikan bahwa Anda tidak hanya menyertakan kata kunci dalam judul Anda, tetapi juga manfaat yang menarik dan fitur yang tidak bisa ditolak.
Jangan lupa untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda, memastikan mereka memberikan pengalaman pengguna yang mulus dan mendorong pengunjung menuju konversi. Oh, dan jangan ragu untuk memantau kinerja kampanye Anda dan melakukan penyesuaian berbasis data untuk memaksimalkan pengembalian investasi Anda.
Lihat panduan lengkap kami tentang lalu lintas berbayar dan cara meningkatkannya!
Mengoptimalkan Iklan Display
Untuk iklan display, pastikan Anda menyasar audiens yang relevan dengan konten yang menarik. Gunakan berbagai format iklan – dari banner statis hingga video interaktif – untuk menarik perhatian dan memikat pengunjung. Pertimbangkan untuk menggunakan iklan remarketing untuk menjangkau pengunjung yang telah berinteraksi dengan situs web Anda sebelumnya tetapi belum melakukan konversi. Pemantauan dan analisis terus-menerus akan membantu Anda memahami performa iklan dan mengoptimalkan strategi Anda.
Lalu lintas media sosial merujuk pada pengunjung yang datang ke situs web Anda melalui platform media sosial seperti Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, dan lainnya. Dengan lebih dari 4 miliar pengguna aktif di seluruh dunia, media sosial merupakan saluran penting untuk meningkatkan visibilitas, membangun hubungan dengan audiens, dan mendorong lalu lintas ke situs web Anda.
Bergantung pada audiens target Anda dan platform yang Anda pilih, lalu lintas media sosial dapat bervariasi dalam kualitas dan kuantitas. Misalnya, platform seperti Instagram dan Pinterest cenderung menghasilkan lalu lintas yang lebih visual, sedangkan LinkedIn lebih cocok untuk audiens profesional dan B2B.
Meningkatkan Lalu Lintas Media Sosial
Untuk meningkatkan lalu lintas media sosial ke situs web Anda, pertimbangkan strategi berikut:
-
Tentukan Audiens Target Anda: Identifikasi siapa audiens Anda, di mana mereka aktif, dan jenis konten yang mereka nikmati. Ini akan membantu Anda memilih platform yang tepat dan menyesuaikan pesan Anda untuk mencapai mereka secara efektif.
-
Buat Konten yang Berharga: Buat konten yang menawarkan nilai kepada audiens Anda. Apakah itu artikel yang informatif, video yang menghibur, atau gambar yang menarik, pastikan konten Anda sesuai dengan minat audiens Anda dan memberikan solusi untuk tantangan mereka.
-
Manfaatkan Iklan Berbayar: Untuk memperluas jangkauan Anda dan menargetkan demografi tertentu, pertimbangkan untuk berinvestasi dalam iklan media sosial berbayar. Platform seperti Facebook, Instagram, dan LinkedIn menawarkan opsi penargetan canggih untuk membantu Anda terhubung dengan audiens ideal Anda dan mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda.
-
Terlibat dan Berinteraksi: Media sosial bukanlah jalan satu arah. Aktiflah terlibat dengan pengikut Anda dengan membalas komentar, berpartisipasi dalam percakapan, dan menunjukkan minat nyata pada umpan balik mereka. Membangun hubungan yang kuat dengan audiens Anda membangun kepercayaan dan mendorong mereka untuk mengunjungi situs web Anda.
-
Pantau dan Analisis: Secara teratur analisis kinerja media sosial Anda menggunakan alat analitik yang disediakan oleh setiap platform. Lacak metrik seperti tingkat keterlibatan, tingkat klik, dan konversi untuk mengukur efektivitas strategi Anda. Gunakan data ini untuk menyempurnakan pendekatan Anda dan mengoptimalkan upaya media sosial Anda untuk hasil yang lebih baik.
Lalu lintas rujukan adalah ketika pengunjung datang ke situs web Anda melalui tautan dari situs web lain. Jenis lalu lintas ini dihasilkan ketika seseorang mengklik tautan ke situs web Anda dari situs lain, blog, atau platform online. Misalnya, jika blog industri terkemuka menyebutkan perusahaan Anda dalam posting blog dan menyertakan tautan ke situs web Anda, pengunjung tersebut dianggap sebagai lalu lintas rujukan.
Lalu lintas rujukan bisa sangat berharga karena sering kali berasal dari sumber yang terpercaya atau situs terkait industri. Ketika pengunjung mendarat di situs web Anda melalui rujukan, mereka sudah familiar atau tertarik dengan industri Anda, yang dapat menyebabkan tingkat keterlibatan dan konversi yang lebih tinggi.
Meningkatkan Lalu Lintas Rujukan
Untuk meningkatkan lalu lintas rujukan ke situs web Anda, pertimbangkan strategi berikut:
-
Bangun Hubungan dengan Influencer Industri: Terhubung dengan tokoh berpengaruh di industri Anda dan membangun hubungan yang saling menguntungkan. Ini dapat menyebabkan peluang blogging tamu, sebutan dalam konten mereka, atau backlink ke situs web Anda.
-
Buat Konten yang Dapat Dibagikan: Kembangkan konten berkualitas tinggi dan berharga yang ingin dibagikan orang lain. Infografis, panduan mendalam, dan posting blog yang menarik lebih mungkin di-link-kan oleh situs web lain.
-
Berpartisipasi dalam Komunitas Industri: Terlibat dalam forum online yang relevan, papan diskusi, dan komunitas terkait industri. Dengan aktif berkontribusi dan membagikan wawasan berharga, Anda dapat menarik perhatian dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
-
Manfaatkan Bukti Sosial: Tampilkan ulasan positif, testimonial, dan studi kasus di situs web Anda. Ketika situs web lain atau influencer melihat kredibilitas dan reputasi Anda, mereka lebih mungkin merujuk audiens mereka kepada Anda.
-
Pantau dan Analisis Sumber Rujukan: Gunakan alat analitik untuk melacak sumber lalu lintas rujukan dan mengidentifikasi situs web mana yang mengarahkan pengunjung terbanyak ke situs Anda. Ini memungkinkan Anda untuk fokus pada membangun hubungan dengan sumber rujukan yang berkinerja tinggi.
Lalu lintas langsung mengacu pada pengunjung yang mendarat di situs web Anda dengan mengetikkan URL Anda langsung ke bilah alamat browser mereka atau mengklik tautan yang telah dibookmark. Pengunjung ini melewati mesin pencari dan situs web lain, menunjukkan koneksi yang kuat dengan merek atau situs web Anda.
Lalu lintas langsung bisa menjadi indikator kuat dari kesadaran dan loyalitas merek. Jika orang mengetikkan URL Anda secara langsung atau mengakses situs Anda dari bookmark, itu berarti mereka sudah familiar dengan merek Anda dan secara aktif mencarikannya.
Meningkatkan Lalu Lintas Langsung
Untuk meningkatkan lalu lintas langsung ke situs web Anda, pertimbangkan strategi berikut:
-
Tingkatkan Visibilitas Merek: Tingkatkan visibilitas merek Anda melalui berbagai saluran pemasaran, seperti iklan cetak, iklan TV, dan promosi offline. Semakin banyak paparan yang didapat merek Anda, semakin besar kemungkinan orang akan mengingatnya dan mengunjungi situs web Anda secara langsung.
-
Promosikan URL Anda: Pastikan untuk menampilkan URL situs web Anda secara mencolok di semua materi pemasaran, termasuk kartu nama, brosur, dan profil media sosial. Dorong pengguna untuk membookmark situs Anda atau mengunjunginya langsung.
-
Buat Merek yang Mudah Diingat: Bangun identitas merek yang kuat dan mudah diingat yang beresonansi dengan audiens target Anda. Kisah merek yang menarik, logo yang khas, dan pesan yang konsisten dapat mendorong orang untuk mengingat URL Anda dan mengunjungi situs Anda secara langsung.
-
Implementasikan Pemasaran Email: Manfaatkan kampanye pemasaran email untuk mendorong lalu lintas langsung. Sertakan URL situs web Anda dalam tanda tangan email Anda dan dorong penerima untuk mengunjungi situs Anda untuk konten eksklusif, penawaran, atau pembaruan.
Lalu lintas email adalah hasil dari pengunjung yang datang ke situs web Anda melalui kampanye pemasaran email. Ini bisa termasuk email promosi, buletin, atau jenis komunikasi email lainnya yang menyertakan tautan ke situs web Anda.
Lalu lintas email sangat berharga karena sering kali berasal dari pelanggan yang telah mendaftar untuk menerima email Anda. Pengunjung ini sudah tertarik dengan merek Anda dan lebih mungkin untuk terlibat dengan konten Anda atau melakukan pembelian.
Meningkatkan Lalu Lintas Email
Untuk memaksimalkan lalu lintas email, pertimbangkan strategi berikut:
-
Bangun dan Rawat Daftar Email Anda: Terus pertumbuhan daftar email Anda dengan menawarkan insentif berharga, seperti konten eksklusif atau diskon, sebagai imbalan untuk langganan email. Rawat pelanggan Anda dengan menyediakan konten yang relevan dan menarik.
-
Buat Kampanye Email yang Menarik: Buat kampanye email yang dirancang dengan baik dan dipersonalisasi yang menarik perhatian penerima. Gunakan judul yang menarik, konten yang memikat, dan ajakan bertindak yang jelas untuk mendorong lalu lintas ke situs web Anda.
-
Segmentasikan Audiens Anda: Bagi daftar email Anda menjadi segmen berdasarkan demografi, minat, atau perilaku. Sesuaikan konten email Anda untuk setiap segmen untuk meningkatkan relevansi dan mendorong keterlibatan yang lebih tinggi.
-
Pantau dan Analisis Kinerja: Secara teratur analisis metrik pemasaran email Anda, seperti tingkat keterbukaan, tingkat klik, dan konversi. Gunakan data ini untuk menyempurnakan strategi Anda dan meningkatkan efektivitas kampanye Anda.
7. Lalu Lintas Media Sosial Berbayar
Lalu lintas media sosial berbayar merujuk pada pengunjung yang datang ke situs web Anda melalui iklan berbayar di platform media sosial. Ini termasuk posting bersponsor, konten yang dipromosikan, dan iklan yang ditargetkan yang muncul di platform seperti Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, dan lainnya.
Lalu lintas media sosial berbayar memungkinkan Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan lebih spesifik dengan meningkatkan visibilitas posting dan iklan Anda. Ini adalah cara yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas yang relevan ke situs web Anda dan meningkatkan kesadaran merek.
Meningkatkan Lalu Lintas Media Sosial Berbayar
Untuk meningkatkan lalu lintas media sosial berbayar, pertimbangkan strategi berikut:
-
Tentukan Tujuan Kampanye Anda: Tentukan apa yang ingin Anda capai dengan iklan media sosial berbayar Anda, seperti meningkatkan lalu lintas situs web, meningkatkan kesadaran merek, atau mendorong konversi. Sesuaikan iklan Anda untuk mencapai tujuan tersebut.
-
Sasar Audiens yang Tepat: Gunakan opsi penargetan yang disediakan oleh platform media sosial untuk menjangkau audiens yang paling relevan dengan bisnis Anda. Pertimbangkan demografi, minat, dan perilaku audiens Anda untuk meningkatkan efektivitas iklan Anda.
-
Desain Iklan yang Menarik: Buat iklan yang menarik perhatian dan sesuai dengan audiens target Anda. Gunakan visual yang mencolok, salinan yang persuasif, dan ajakan bertindak yang jelas untuk mendorong klik dan lalu lintas ke situs web Anda.
-
Pantau dan Optimalkan Kinerja: Secara teratur analisis kinerja iklan media sosial Anda dan sesuaikan strategi Anda berdasarkan data. Uji berbagai format iklan, salinan, dan penargetan untuk mengidentifikasi apa yang paling efektif dalam mendorong lalu lintas.
Lalu lintas video mengacu pada pengunjung yang datang ke situs web Anda melalui konten video, seperti video YouTube, video promosi, atau video yang disematkan di situs web lain. Video adalah alat yang sangat efektif untuk menarik perhatian dan mendorong keterlibatan karena sifatnya yang visual dan interaktif.
Video dapat digunakan untuk berbagai tujuan, termasuk promosi produk, tutorial, testimonial pelanggan, dan banyak lagi. Dengan menggunakan video secara efektif, Anda dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda dan memberikan pengalaman yang lebih mendalam kepada audiens Anda.
Meningkatkan Lalu Lintas Video
Untuk meningkatkan lalu lintas video, pertimbangkan strategi berikut:
-
Ciptakan Konten Video Berkualitas: Produksi video yang menarik, informatif, dan sesuai dengan audiens target Anda. Pastikan video Anda memberikan nilai dan memenuhi kebutuhan atau minat audiens Anda.
-
Optimalkan Video Anda untuk SEO: Gunakan kata kunci yang relevan dalam judul video, deskripsi, dan tag untuk meningkatkan visibilitas video Anda di mesin pencari dan platform video.
-
Promosikan Video Anda di Platform Sosial: Bagikan video Anda di platform media sosial dan situs web Anda untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Pertimbangkan untuk beriklan menggunakan video untuk menjangkau audiens baru dan mendorong lalu lintas ke situs web Anda.
-
Sertakan Panggilan untuk Bertindak: Masukkan ajakan bertindak dalam video Anda, seperti tautan ke situs web Anda atau penawaran khusus. Ini mendorong penonton untuk mengambil tindakan setelah menonton video Anda.
-
Pantau Kinerja Video Anda: Gunakan alat analitik video untuk melacak metrik kinerja seperti jumlah tampilan, tingkat keterlibatan, dan klik. Gunakan data ini untuk mengoptimalkan video Anda dan strategi video Anda.
